In diesem Artikel besch\u00e4ftigen wir uns mit Googles Mechanismus zur Einwilligungsverwaltung, dem Google Consent Mode v2. Wir erkl\u00e4ren Ihnen au\u00dferdem, warum Sie diesen auf Ihrer Website oder in Ihrem Online-Shop implementieren sollten, um den Zugriff auf Googles Marketing-Tools nicht zu verlieren.<\/p>\n\n\n\n
Was ist der Google Consent Mode v2?<\/h2>\n\n\n\n
Der Google Consent Mode v2 ist eine Erweiterung des Google Consent Mode und erm\u00f6glicht es Nutzern, ihren aktuellen Einwilligungsstatus f\u00fcr eine bestimmte Website mitzuteilen. Dadurch k\u00f6nnen andere Google-Tools, wie beispielsweise Google Ads, Daten auf Grundlage der erteilten (oder nicht erteilten) Einwilligung verarbeiten.<\/p>\n\n\n\n
Google Consent Mode v2 f\u00fchrt zwei zus\u00e4tzliche Zustimmungsparameter ein: Werbe-Nutzerdaten<\/strong>, das steuert, ob Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google gesendet werden d\u00fcrfen und Werbepersonalisierung<\/strong> hinsichtlich der Einbeziehung personalisierter Werbung.<\/p>\n\n\n\n Die Einwilligung selbst erfolgt wie bisher \u00fcber ein Cookie-Banner. Es gibt jedoch Unterschiede hinsichtlich der Art der an Google \u00fcbermittelten Daten, je nachdem, welche der beiden verf\u00fcgbaren Methoden gew\u00e4hlt wird.<\/p>\n\n\n\n Google hat zwei Versionen des Einwilligungsmodus v2 eingef\u00fchrt: die Basis- und die Erweiterte Version. Beide regeln, was mit Nutzerdaten geschieht, wenn die Einwilligung verweigert wird. In der Basisversion wird bei fehlender Einwilligung die Daten\u00fcbertragung an Google blockiert, einschlie\u00dflich der Benachrichtigung \u00fcber die Verweigerung. Das hei\u00dft, die Google-Tags, die f\u00fcr die Datenerfassung und -\u00fcbertragung an die Plattform zust\u00e4ndig sind, werden nicht ausgel\u00f6st. In der erweiterten Version werden die Google-Tags geladen, bevor das Einwilligungsbanner angezeigt wird.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie die Verarbeitung Ihrer Daten ablehnen, werden keine Daten f\u00fcr Analyse- und Werbezwecke von Google Tags erfasst. Personalisierte Werbung wird in diesem Fall ebenfalls deaktiviert. Es werden jedoch sogenannte \u201eCookieless Pings\u201d gesendet, die Informationen enthalten, welche die Identifizierung einzelner Nutzer erschweren. Mit Ihrer Einwilligung erm\u00f6glicht Ihnen die erweiterte Version die Messung und Analyse von Conversions, was Einfluss auf die Wahl Ihrer Marketingstrategie hat.<\/p>\n\n\n\n Die Wahl zwischen dem einfachen und dem erweiterten Einwilligungsmodus v2 kann die Effektivit\u00e4t Ihrer Werbekampagne beeinflussen. Es ist nicht \u00fcberraschend, dass Nutzer, die nicht einwilligen, oft eine geringere Conversion-Rate aufweisen. Im einfachen Einwilligungsmodus werden Google-Tags blockiert, bis der Nutzer seine Einwilligung erteilt. Dadurch verringert sich die Datenmenge \u00fcber Besucher, die nicht eingewilligt haben. In dieser Version sendet Google auch keine Cookieless-Pings mehr, die grundlegende Informationen \u00fcber abgemeldete Nutzer sammeln. Dies erschwert die Conversion-Modellierung, da wir uns auf Googles allgemeines Modell st\u00fctzen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n Die erweiterte Version bietet die M\u00f6glichkeit, \u201eCookie-lose Pings\u201d zu senden, was die Conversion-Modellierung in Google Analytics und Google Ads erm\u00f6glicht. Als Website- oder Online-Shop-Betreiber k\u00f6nnen Sie die tats\u00e4chliche Conversion-Rate sowohl von Nutzern mit als auch ohne Einwilligung \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n Die Implementierung des Google Consent Mode v2 ist erforderlich, wenn Sie die Google-Marketingdienste ab M\u00e4rz 2024 weiterhin nutzen m\u00f6chten. Selbst die Basisversion bietet Ihrer Website oder Ihrem Shop deutliche Vorteile gegen\u00fcber der Nichtimplementierung des Google-Mechanismus. Ihre Website oder Ihr Shop kann weiterhin das allgemeine Conversion-Modell verwenden. Mit dem erweiterten Consent Mode sind die Vorteile durch den Zugriff auf mehr Daten noch gr\u00f6\u00dfer, was zu einer besseren Kampagnenoptimierung und pr\u00e4ziseren Ergebnisberichten f\u00fchrt. Die Nichtimplementierung einer Version des Google Consent Mode f\u00fchrt zur Blockierung von Remarketing und Conversion-Tracking.<\/p>\n\n\n\n Vermutlich nicht, da die allgegenw\u00e4rtigen Cookie-Banner die Nutzer daran gew\u00f6hnt haben, unbewusst in die Datenverarbeitung einzuwilligen. Zudem l\u00e4sst sich ein deutlicher Trend zur zunehmenden Bedeutung der Datenerhebung beobachten, die den sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Standards in diesem Bereich entspricht. Solange sich die Methode der Einwilligungserhebung jedoch nicht \u00e4ndert, werden Consent-Management-Systeme weiter an Bedeutung gewinnen und regelm\u00e4\u00dfige Aktualisierungen durch Website- und Online-Shop-Betreiber erfordern.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wprowadzenie W zwi\u0105zku z wej\u015bciem w \u017cycie rozporz\u0105dzenia Parlamentu Europejskiego i Rady UE pod nazw\u0105 Digital Markets Act (DMA), wielkie platformy internetowe (okre\u015blane w unijnym prawie jako \u201egatekeepers\u201d \u2013 stra\u017cnicy dost\u0119pu), b\u0119d\u0105 musia\u0142y zmieni\u0107 swoje podej\u015bcie do gromadzenia i przetwarzania danych u\u017cytkownik\u00f3w. 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<\/figure>\n\n\n\nWelche Arten von Consent Mode v2 gibt es?<\/h2>\n\n\n\n
Grundlagen vs. Fortgeschritten \u2013 welche Daten k\u00f6nnen wir in Marketingkampagnen nutzen?<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nWarum ist der Google-Zustimmungsmodus notwendig?<\/h2>\n\n\n\n
Ist das das Ende der Ver\u00e4nderungen?<\/h2>\n\n\n\n