Czym jest pop-under?
Pop-under to rodzaj reklamy internetowej, która automatycznie otwiera się za oknem przeglądarki na stronie, którą użytkownik aktualnie przegląda. W przeciwieństwie do pop-upów, pop-undery nie zasłaniają bezpośrednio zawartości strony ani nie wymagają natychmiastowej uwagi użytkownika. Dzięki temu są mniej inwazyjne niż pop-upy, ale nadal mogą być postrzegane przez użytkowników jako irytujące.
Jak działają Pop-undery?
Pop-undery są zaprojektowane tak, aby pojawiały się tylko po pewnej interakcji użytkownika ze stroną, na przykład po kliknięciu linku lub otwarciu nowej strony. Ponieważ otwierają się one w tle, użytkownicy mogą nie zauważyć pop-undera do czasu, gdy zamkną lub zminimalizują główne okno przeglądarki. To opóźnione odkrycie może zmniejszyć bezpośredni wpływ zakłócający, ale może też zaskoczyć użytkowników, co negatywnie wpływa na ich doświadczenia.
Zastosowania marketingowe Pop-underów
Pop-undery są używane w marketingu cyfrowym do promowania ofert, produktów lub usług bez bezpośredniego przerywania aktywności użytkownika. Oto kilka typowych scenariuszy, w których używane są pop-undery:
- Reklamowanie specjalnych ofert: Firmy mogą używać pop-underów do dyskretnego reklamowania specjalnych promocji lub zniżek, licząc na to, że użytkownik zobaczy te oferty, gdy będzie kończył sesję.
- Subskrypcje newsletterów: Strony internetowe mogą używać pop-underów, aby zaprosić użytkowników do subskrypcji newsletterów, pojawiając się, gdy użytkownik prawdopodobnie opuści stronę.
- Pobieranie oprogramowania: Niektóre strony uruchamiają pop-undery, aby promować pobieranie oprogramowania lub aktualizacje.
Postrzeganie przez użytkowników i blokowanie reklam
Chociaż pop-undery są mniej agresywne niż pop-upy, nadal mogą być postrzegane jako inwazyjne i niechciane. Wielu użytkowników uważa każdą formę niechcianej reklamy za zakłócającą. W rezultacie coraz więcej osób korzysta z blokatorów reklam, które mogą blokować pop-undery wraz z innymi rodzajami reklam, co wpływa na widoczność tych działań marketingowych.
Najlepsze praktyki stosowania Pop-underów
Aby pop-undery nie wpływały negatywnie na doświadczenia użytkowników, reklamodawcy powinni stosować się do następujących najlepszych praktyk:
- Ograniczenie częstotliwości: Ustaw pop-undery tak, aby pojawiały się rzadziej, minimalizując irytację.
- Docelowe targetowanie: Użyj targetowania behawioralnego, aby pokazywać pop-undery użytkownikom, którzy są bardziej zainteresowani reklamowanym produktem lub usługą.
- Zapewnienie trafności: Upewnij się, że treść pop-undera jest trafna dla zainteresowań użytkowników lub ich działań na stronie.
- Łatwość zamknięcia: Zapewnij łatwy sposób zamknięcia pop-undera, jeśli użytkownik nie jest zainteresowany.
Podsumowanie
Chociaż pop-undery są mniej inwazyjną alternatywą dla pop-upów, należy je używać z rozwagą, aby nie zniechęcać użytkowników. Biorąc pod uwagę czas i trafność treści, marketerzy mogą efektywnie wykorzystać pop-undery jako część szerszej strategii marketingu cyfrowego. Jednak rosnące użycie rozszerzeń blokujących reklamy oznacza, że poleganie wyłącznie na tej metodzie może ograniczać zasięg reklam.
