La fin de l'ère de l'analyse universelle

Introduction

Le 1er juillet 2024, Google abandonne officiellement son modèle d'analyse web actuel, Universal Analytics (UA), au profit d'une nouvelle norme : Google Analytics 4 (GA4). Ce changement est crucial pour les propriétaires de boutiques en ligne et de sites web qui doivent se préparer à une nouvelle ère de la gestion des données.

Pourquoi est-ce important ?

Depuis de nombreuses années, Universal Analytics est un outil essentiel pour les propriétaires de sites web et de boutiques en ligne, leur permettant de suivre le trafic, le comportement des utilisateurs et l'efficacité de leurs campagnes marketing. La désactivation d'Universal Analytics signifie qu'à compter du 1er juillet 2024, les utilisateurs perdront l'accès à l'interface et à l'API du service. Ils devront donc migrer vers le nouveau modèle d'analyse web : Google Analytics 4. Ne pas migrer vers GA4 peut entraîner la perte d'informations précieuses et des difficultés à évaluer l'efficacité des actions marketing et à comprendre le comportement des utilisateurs sur le site.

En quoi Google Analytics 4 est-il différent ?

Google Analytics 4 n'est pas simplement une nouvelle version de l'outil analytique, mais un modèle entièrement nouveau qui introduit un certain nombre de fonctionnalités innovantes :

1. L'approche centrée sur l'utilisateur – GA4 met davantage l'accent sur le suivi du comportement des utilisateurs sur différents appareils et canaux, permettant ainsi une meilleure compréhension des parcours d'achat et des interactions avec la marque.
2. Protection accrue de la vie privée – La nouvelle version est mieux adaptée aux exigences de protection de la vie privée telles que le RGPD, ce qui est crucial dans le contexte de l'évolution de la réglementation en matière de protection des données personnelles.
3. Modélisation des données – GA4 utilise des algorithmes d'apprentissage automatique avancés pour modéliser les données, ce qui permet d'obtenir des informations plus précises sur les utilisateurs et leur comportement.
4. Intégration avec l'écosystème Google – GA4 s'intègre mieux aux autres outils Google, ce qui facilite la gestion des campagnes publicitaires et l'analyse de leurs performances.

Que faut-il faire ?

Exportation des données depuis Universal Analytics

Vous pouvez exporter les données d'Universal Analytics vers différents formats de fichiers (notamment CSV, XLSX, PDF et Google Sheets). Vous pouvez également les exporter vers le cloud.

Impact sur les campagnes Google Ads

Si Universal Analytics n'est pas associé à un compte Google Ads, la désactivation de l'ancien outil d'analyse n'aura aucune incidence sur vos campagnes publicitaires. En revanche, si le service est associé à un compte Google Ads, les utilisateurs n'ont plus accès aux données depuis juillet 2023. Google recommande de migrer les connexions Google Ads d'Universal Analytics vers une propriété dans Google Analytics 4.

Suppression de Google Universal Analytics

Cette propriété doit être supprimée, sauf si l'utilisateur continue d'envoyer des données à Google Analytics 4 (GA4) via le balisage Universal Analytics. Dans ce cas, la suppression de UA risque d'interrompre le flux de données vers GA4 et de nécessiter la configuration d'une nouvelle balise Google.

Déplacement d'Universal Analytics d'un compte à un autre

Cette option ne sera disponible que jusqu'au 1er juillet 2024.

Soutien de notre agence

La migration vers Google Analytics 4 peut paraître complexe, mais notre agence interactive est là pour vous accompagner. Spécialisés dans l'implémentation de GA4, nous proposons des services complets, de l'installation à la configuration en passant par la formation. Grâce à notre soutien, votre transition vers GA4 se déroulera en toute simplicité, vous permettant ainsi de continuer à exploiter pleinement la puissance de l'analyse web.