Pop-under

Qu'est-ce qu'un pop-under ?

Une publicité pop-under est un type de publicité en ligne qui s'ouvre automatiquement en arrière-plan de la fenêtre du navigateur, sur la page que l'utilisateur consulte. Contrairement aux pop-ups, les pop-unders ne masquent pas directement le contenu de la page et ne requièrent pas l'attention immédiate de l'utilisateur. Elles sont donc moins intrusives, mais peuvent tout de même être perçues comme gênantes.

Comment fonctionnent les pop-unders ?

Les fenêtres pop-under sont conçues pour s'afficher uniquement après une interaction de l'utilisateur avec un site web, comme cliquer sur un lien ou ouvrir une nouvelle page. Comme elles s'ouvrent en arrière-plan, les utilisateurs peuvent ne pas les remarquer avant de fermer ou de réduire la fenêtre principale de leur navigateur. Cette découverte différée peut atténuer l'impact immédiat de l'interruption, mais elle peut aussi surprendre les utilisateurs et nuire à leur expérience.

Applications marketing des pop-unders

Les pop-unders sont utilisés en marketing digital pour promouvoir des offres, des produits ou des services sans interrompre directement l'activité de l'utilisateur. Voici quelques exemples courants d'utilisation des pop-unders :

1. Offres spéciales publicitairesLes entreprises peuvent utiliser les pop-unders pour annoncer discrètement des promotions spéciales ou des réductions, en espérant que l'utilisateur verra ces offres lorsqu'il terminera sa session.
2. Abonnements aux newslettersLes sites web peuvent utiliser des pop-unders pour inviter les utilisateurs à s'abonner à des newsletters ; ces pop-unders apparaissent lorsque l'utilisateur est susceptible de quitter la page.
3. Téléchargement de logicielCertains sites web utilisent des fenêtres pop-under pour promouvoir le téléchargement ou la mise à jour de logiciels.

Perception des utilisateurs et blocage des publicités

Bien que les pop-unders soient moins intrusifs que les pop-ups, ils peuvent tout de même être perçus comme intrusifs et indésirables. De nombreux utilisateurs considèrent toute forme de publicité intrusive comme perturbatrice. Par conséquent, de plus en plus de personnes utilisent des bloqueurs de publicité capables de bloquer les pop-unders ainsi que d'autres types de publicités, ce qui a un impact sur la visibilité de ces campagnes marketing.

Meilleures pratiques pour l'utilisation des pop-unders

Pour éviter que les pop-unders n'aient un impact négatif sur l'expérience utilisateur, les annonceurs doivent suivre les bonnes pratiques suivantes :

• Limitation de fréquenceConfigurez les pop-unders pour qu'ils apparaissent moins fréquemment, afin de minimiser les désagréments.
• CiblageUtilisez le ciblage comportemental pour afficher des pop-unders aux utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par le produit ou le service annoncé.
• Garantir la pertinenceAssurez-vous que le contenu de vos pop-under soit pertinent par rapport aux intérêts ou aux activités de vos utilisateurs sur le site.
• Facile à fermer: Proposez un moyen simple de fermer la fenêtre contextuelle si l'utilisateur n'est pas intéressé.

Résumé

Bien que les pop-unders soient une alternative moins intrusive aux pop-ups, il convient de les utiliser avec précaution afin de ne pas décourager les utilisateurs. En fonction du moment et de la pertinence du contenu, les spécialistes du marketing peuvent les intégrer efficacement à une stratégie de marketing numérique plus globale. Cependant, la prolifération des extensions de blocage de publicités implique que le recours exclusif à cette méthode peut limiter la portée des publicités.