Koniec ery Universal Analytics

Spis treści

Wprowadzenie

1 lipca 2024 roku Google oficjalnie wycofuje swój dotychczasowy model analityki internetowej – Universal Analytics (UA), zastępując go nowym standardem, jakim jest Google Analytics 4 (GA4). Ta zmiana ma ogromne znaczenie dla właścicieli sklepów internetowych i stron WWW, którzy muszą się przygotować na nową erę w zarządzaniu danymi.

Dlaczego to ważne?

Universal Analytics przez wiele lat był podstawowym narzędziem dla właścicieli stron i sklepów internetowych, umożliwiającym monitorowanie ruchu na stronie, zachowań użytkowników oraz efektywności kampanii marketingowych. Wyłączenie UA oznacza, że od 1 lipca 2024 roku użytkownicy stracą dostęp do interfejsu użytkownika i interfejsu API usługi. Oznacza to, że muszą przejść na nowy model analityki internetowej – Google Analytics 4. Brak migracji na GA4 może prowadzić do utraty cennych informacji i problemów w ocenie skuteczności działań marketingowych oraz w zrozumieniu zachowań użytkowników na stronie.

Czym różni się Google Analytics 4?

Google Analytics 4 to nie tylko nowa wersja narzędzia analitycznego, ale zupełnie nowy model, który wprowadza szereg innowacyjnych funkcji:

  1. Zorientowanie na użytkownika – GA4 kładzie większy nacisk na śledzenie zachowań użytkowników na różnych urządzeniach i w różnych kanałach, co pozwala lepiej zrozumieć ścieżki zakupowe i interakcje z marką.
  2. Zwiększona prywatność – Nowa wersja jest lepiej dostosowana do wymogów ochrony prywatności, takich jak RODO, co jest kluczowe w kontekście zmieniających się przepisów dotyczących ochrony danych osobowych.
  3. Modelowanie danych – GA4 korzysta z zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego do modelowania danych, co pozwala na uzyskanie bardziej precyzyjnych informacji o użytkownikach i ich zachowaniach.
  4. Integracja z ekosystemem Google – GA4 lepiej integruje się z innymi narzędziami Google, co ułatwia zarządzanie kampaniami reklamowymi i analizę ich skuteczności.

Co należy zrobić

Eksport danych z usługi Universal Analytics

Dane z usługi Universal Analytics można wyeksportować do wielu rodzajów plików (w tym CSV, XLSX, PDF i do Arkuszy Google). Istnieje również możliwość eksportu danych do chmury.

Wpływ na kampanie Google Ads

Jeżeli usługa Universal Analytics nie jest połączona z kontem Google Ads, wyłączenie starej analityki nie będzie miało wpływu na kampanie reklamowe. Jeżeli natomiast usługa jest połączona z kontem Google Ads, to użytkownicy już od lipca 2023 nie mogli korzystać z danych. Google zaleca przeniesienie połączeń z Google Ads z usługi Universal Analytics do usługi w Google Analytics 4.

Usuwanie usługi Google Universal Analytics

Usługa powinna być usunięta, chyba że użytkownik wciąż wysyła dane do GA4 korzystając z tagowania Universal Analytics. W takim wypadku usunięcie UA może przerwać przepływ danych do usługi GA4 i spowoduje konieczność skonfigurowania nowego tagu Google.

Przenoszenie usługi Universal Analytics z jednego konta na drugie

Ta możliwość będzie dostępna tylko do 1 lipca 2024 r.

Wsparcie naszej agencji

Migracja do Google Analytics 4 może wydawać się skomplikowana, ale nasza agencja interaktywna jest tutaj, aby pomóc. Specjalizujemy się w wdrażaniu GA4, oferując kompleksowe usługi od instalacji po konfigurację i szkolenia. Dzięki naszemu wsparciu, przejście na GA4 będzie płynne i bezproblemowe, a Ty będziesz mógł dalej korzystać z pełni możliwości analityki internetowej.

Pozostałe wpisy
Przeczytaj również

SaaS (Software as a Service)

Co to jest SaaS? SaaS, czyli Software as a Service, to model dostarczania oprogramowania. Użytkownicy

Adres URL

Adres URL Adres URL (Uniform Resource Locator) to standardowy format adresowania używany do identyfikacji lokalizacji

Cookies (Ciasteczka)

Czym są Cookies? Cookies, zwane też „ciasteczkami”, to małe pliki tekstowe zapisywane na urządzeniu użytkownika

Wtyczka

Czym jest wtyczka (plug-in)? Wtyczka (plug-in) to dodatek rozszerzający funkcjonalność programu komputerowego, aplikacji, czy przeglądarki

Reklama Banerowa

Czym jest reklama banerowa? Reklama banerowa to forma reklamy internetowej, która wykorzystuje grafikę, animację lub