Wprowadzenie
1 lipca 2024 roku Google oficjalnie wycofuje swój dotychczasowy model analityki internetowej – Universal Analytics (UA), zastępując go nowym standardem, jakim jest Google Analytics 4 (GA4). Ta zmiana ma ogromne znaczenie dla właścicieli sklepów internetowych i stron WWW, którzy muszą się przygotować na nową erę w zarządzaniu danymi.
Dlaczego to ważne?
Universal Analytics przez wiele lat był podstawowym narzędziem dla właścicieli stron i sklepów internetowych, umożliwiającym monitorowanie ruchu na stronie, zachowań użytkowników oraz efektywności kampanii marketingowych. Wyłączenie UA oznacza, że od 1 lipca 2024 roku użytkownicy stracą dostęp do interfejsu użytkownika i interfejsu API usługi. Oznacza to, że muszą przejść na nowy model analityki internetowej – Google Analytics 4. Brak migracji na GA4 może prowadzić do utraty cennych informacji i problemów w ocenie skuteczności działań marketingowych oraz w zrozumieniu zachowań użytkowników na stronie.
Czym różni się Google Analytics 4?
Google Analytics 4 to nie tylko nowa wersja narzędzia analitycznego, ale zupełnie nowy model, który wprowadza szereg innowacyjnych funkcji:
- Zorientowanie na użytkownika – GA4 kładzie większy nacisk na śledzenie zachowań użytkowników na różnych urządzeniach i w różnych kanałach, co pozwala lepiej zrozumieć ścieżki zakupowe i interakcje z marką.
- Zwiększona prywatność – Nowa wersja jest lepiej dostosowana do wymogów ochrony prywatności, takich jak RODO, co jest kluczowe w kontekście zmieniających się przepisów dotyczących ochrony danych osobowych.
- Modelowanie danych – GA4 korzysta z zaawansowanych algorytmów uczenia maszynowego do modelowania danych, co pozwala na uzyskanie bardziej precyzyjnych informacji o użytkownikach i ich zachowaniach.
- Integracja z ekosystemem Google – GA4 lepiej integruje się z innymi narzędziami Google, co ułatwia zarządzanie kampaniami reklamowymi i analizę ich skuteczności.
Co należy zrobić
Eksport danych z usługi Universal Analytics
Dane z usługi Universal Analytics można wyeksportować do wielu rodzajów plików (w tym CSV, XLSX, PDF i do Arkuszy Google). Istnieje również możliwość eksportu danych do chmury.
Wpływ na kampanie Google Ads
Jeżeli usługa Universal Analytics nie jest połączona z kontem Google Ads, wyłączenie starej analityki nie będzie miało wpływu na kampanie reklamowe. Jeżeli natomiast usługa jest połączona z kontem Google Ads, to użytkownicy już od lipca 2023 nie mogli korzystać z danych. Google zaleca przeniesienie połączeń z Google Ads z usługi Universal Analytics do usługi w Google Analytics 4.
Usuwanie usługi Google Universal Analytics
Usługa powinna być usunięta, chyba że użytkownik wciąż wysyła dane do GA4 korzystając z tagowania Universal Analytics. W takim wypadku usunięcie UA może przerwać przepływ danych do usługi GA4 i spowoduje konieczność skonfigurowania nowego tagu Google.
Przenoszenie usługi Universal Analytics z jednego konta na drugie
Ta możliwość będzie dostępna tylko do 1 lipca 2024 r.
Wsparcie naszej agencji
Migracja do Google Analytics 4 może wydawać się skomplikowana, ale nasza agencja interaktywna jest tutaj, aby pomóc. Specjalizujemy się w wdrażaniu GA4, oferując kompleksowe usługi od instalacji po konfigurację i szkolenia. Dzięki naszemu wsparciu, przejście na GA4 będzie płynne i bezproblemowe, a Ty będziesz mógł dalej korzystać z pełni możliwości analityki internetowej.
